تواجه عملية التوظيف والبحث عن كفاءات تحديات عديدة؛ فمن جهة الباحثين عن عمل، لا يتوافق توافر فرص العمل مع عدد الباحثين عن وظائف، وبالتالي ترتفع نسبة المنافسة للحصول على وظيفة. ولا تقل نسبة المنافسة إذا كنت صاحب عمل؛ فهناك عدة جوانب تتنافس فيها الشركات لجذب أفضل الكفاءات. في مقالة اليوم، سنتحدث بالتحديد عن الصعوبات التي تواجه الشركات التي يمكن تصنيفها من الشركات المتوسطة والصغيرة في البحث عن أفضل الكفاءات لملء الشواغر، وكيف يمكن لهذه الشركات تخطّي تلك الصعوبات من خلال تسويق نفسها.
الشركات المتوسطة والصغيرة هي شركات مستقلّة، عادةً لا يتجاوز عدد موظفيها 100 موظف، ولكن قد يتفاوت هذا الرقم من بلد إلى أُخرى، ومن منطقة إلى أُخرى، لذا إذا كنت تعتبر شركتك من الشركات المتوسطة والصغيرة المستقلة عليك قراءة المقالة هذه لمعرفة ما عليك فعله.
كشركة متوسطة أو صغيرة، قد تمتلك خبير توظيف يعمل بدوام كامل أو قد لا تمتلك المصادر الكافية لذلك. ففي حال لم تمتلك خبير توظيف، إذاً سنطلعك على خطوة فعالة تمكنّك من جذب الكفاءات وتوظيفها. أما إذا كنت تمتلك خبير توظيف بدوام كامل، فهذه فرصة قيّمة لك لتحسين عملية التوظيف الخاصة بك، وتقليل التكاليف الإجمالية لهذه العملية.
إحدى أكثر الخطوات فعالية لتحسين عملية التوظيف الخاصة بك هي تسويق شركتك بشكل جيّد؛ حيث يُستخدم تسويق اسم شركتك لتسليط الضوء على سمعتها، والقيمة التي تقدمها لموظفيها. ولا يُعد تسويق الشركة للموظفين مماثلاً لتسويقها للعملاء؛ حيث تُعد الأخيرة تسويق لسمعة الشركة بشكل عامّ والقيمة التي يمكن أن تقدمها للعملاء. وفي وقتنا الحالي، يسعى المهنيون للحصول على وظائف في شركات تتمتع ببيئة عمل صحيّة، وثقافة تدعم التطوّر، وتمتلك برامج تميّز ومكافآت واعدة. وبذلك لم يعد الموظفون يبحثون فقط عن راتب مرتفع وحسب، بل يسعون للعمل في مكان يمتلك جميع العوامل التي ذكرناها، إلى جانب ميّزات أُخرى.
ولتسويق اسم شركتك المتوسطة أو الصغيرة، عليك تقديم الأمور التي يبحث عنها المهنيون. ولمساعدتك على تحقيق ذلك، يقدم لك خبراء بيت.كوم، أكبر موقع للوظائف في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، أربعة أمور لتسويق شركتك بشكل أفضل لعام 2018.
1. عزز اسم شركتك
من أبرز الطرق المستخدمة في تسويق الشركات هي تعزيز العلامة التجارية الخاصة بالشركة. ولخلق اسم مميز يربطه الأشخاص بأمور إيجابية، عليك أخذ عدة أمور في الحسبان، مثل توفير وصف وظيفي مُفصّل وممتع لوظائفك التي تعرضها، وتقديم موظفيك بشكل ممتع ومميز عبر موقع شركتك ومواقع التواصل الاجتماعي، وعرض مدى توافق رؤية ومهمة شركتك مع ثقافتها، ومدى دعمها لاسم شركتك. ومن أبرز الطرق التي تمكنك من تعزيز اسم شركتك هي من خلال استخدام صفحة بريميوم للشركات من بيت.كوم، والتي تساعد آلاف الشركات على إنشاء اسم مميز بين الشركات الأُخرى، وجذب الكفاءات المناسبة.
2. ابحث عن الكفاءات ذات المهارات الجديدة
في وقت قصير سيمتلئ سوق العمل بالجيل الصغير الذين سيشكلون أغلبية القوى العاملة، ومن الميّزات التي يتمتّع بها هذا الجيل هو وجهات نظر جديدة وآراء حديثة، إلى جانب امتلاكهم لمهارات تقنيّة وتكنولوجيّة عالية، وبذلك سيقدّمون أفكاراً لا تنتهي بسبب اختلاف أسلوب تفكيرهم عن أسلوب تفكير الأجيال التي سبقتهم. فعلى سبيل المثال، أظهر استبيان "جيل الألفية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا" الذي أجراه بيت.كوم أن أهم العوامل التي تؤثر في ولاء الجيل الجديد تجاه عملهم هو التوازن بين العمل والحياة الشخصية وتوافر فرص جيدة للتدريب. كما أظهرت نتائج الاستبيان أن العديد منهم على أتم الاستعداد للتضحية بساعات أكثر من حياتهم الشخصية في سبيل الحصول على مسيرة مهنيّة أفضل.
لذا من المهم للشركات، بما في ذلك الشركات المتوسطة والصغيرة، أن تواكب القيم والتوقعات التي يطمح لها الجيل الجديد عند هيكلة خطة تسويقيّة خاصة بها. وبالرغم من اعتبار الراتب عامل مهم جداً، إلا أن المهنيين اليوم يبحثون عن ميّزات أُخرى، مثل فرص التدريب، وبرامج الصحة (مثل اشتراكات النوادي الرياضيّة والاستشارات الغذائيّة)، والاستمتاع في العمل، وساعات عمل مرنة، وغيرها من الأمور. وتُعد هذه الميّزات هامة لأنها تساعد على إنشاء بيئة صحيّة تسعى لجعل شركتك مكاناً يرغب الجميع في العمل فيه.
3. أظهر الجانب الإنساني في صفحات شركتك الرقمية
في عصر يتجه فيه الجميع نحو الوسائل الرقمية، فإن منشور أو تغريدة واحدة قد تساعد اسم شركتك في الوصول إلى أعلى المراتب أو يمكن أن تضرّك، لذا من المهم استغلال وسائل التواصل الحديثة بأفضل طريقة ممكنة. ومن الوسائل التي يمكنك استغلالها لتسويق اسم شركتك وتعريف الجميع بثقافة شركتك هي من خلال استخدام مواقع التواصل الاجتماعي بذكاء والبقاء على تواصل مع الجميع. إذ عليك إظهار الجانب الإنساني من شركتك وتقديم ثقافتها بشكل أقرب إلى الواقعيّة، فهو ما سيجعل العديد يرغبون بالإنتماء والعمل في هذه البيئة، إلى جانب التواصل معك بشكل أفضل والتحدث مع أفراد شركتك. ووفقاً لاستبيان بيت.كوم حول التوظيف الاجتماعي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فإن 55% من المجيبين يشعرون أنه قد يتم توظيفهم في شركة ما في حال قاموا بالتواصل معها عبر الوسائل الرقمية.
من الأفكار التي يمكنك تطبيقها هي التواصل مع الجمهور من خلال مواقع التواصل الاجتماعي بدلاً من الاكتفاء بعرض خدماتك ومنتجاتك فقط بطريقة جامدة. دع الموظفين الذين يعملون في شركتك يتواصلون مع الجمهور بشكل واقعي وشخصي، حيث سيساعدك ذلك في الحصول على العديد من التعليقات الإيجابية.
4. استعن بسفراء لتسويق شركتك
لا نقصد هنا توظيف سفراء خارجيين لتسويق اسم شركتك وتعزيزها، لأن ذلك سيفتقد للمشاعر الحقيقية والشغف الصادق، بل ما نقصده هو التركيز على إنشاء بيئة عمل رائعة، ووضع الخطط التسويقيّة القويّة، وتقديم محتوى واقعي وصادق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وبذلك أنت تقوم بتنمية موظفيك، الذين سيدعمون اسم شركتك وسمعتها بشكل مثالي؛ فمن خلال هذه الأمور سترتفع نسبة الرضا لدى موظفيك، وسيبدؤون بتعزيز اسمها بشكل صادق وبعيد عن الكذب، وبذلك سيكونون سفراء تسويق رائعين لشركتك. وبنفس النهج، يمكنك تحويل عملائك، وشركائك، وأصحاب المصالح إلى سفراء لشركتك من خلال اتباع استراتيجيّة جيّدة.